广告词和实例

广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。
       广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
       狭义的广告语则单指广告的标题部分。
       标题是一则广告的灵魂，是吸引读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。
       可见广告标题的重要。
       因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。
       首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。
       广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。
       营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。
       总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。
       简洁凝练明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。
       广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。
       避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。
       也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。
       西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。
       而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。
       比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛 ……

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